- "Безопасный маркетинг - это рискованно. Выделяться - безопасно"
- "Ваш продукт либо примечательный, либо невидимый. Третьего не дано"
- "Люди не покупают товары. Они покупают истории, магию и обещания"
- "Если бы ваша реклама выглядела как реклама, вы уже проиграли"
- "Посредственность - это путь к забвению"
- "Не спрашивайте 'Будет ли это работать?'. Спрашивайте 'Стоит ли пробовать?'"
- "Клиенты не верят рекламе. Они верят друзьям"
- "Лучший маркетинг - это сам продукт"
- "Если никто не ненавидит ваш продукт, никто его и не любит"
- "Инновации - это не отдел. Это образ мышления"
- "Вы не можете стать заметным, делая то, что все одобряют"
- "Будущее принадлежит тем, кто выделяется"
- "Обычное - это самый рискованный выбор"
- "Ваши клиенты - ваш лучший отдел маркетинга"
- "Если бы это было легко, это уже сделал бы кто-то другой"
Вывод и применениеКнига учит: в перенасыщенном мире только радикальная примечательность гарантирует выживание. Применяйте это, системно внедряя элементы "пурпурной коровы" во все аспекты бизнеса - от продукта до обслуживания.
Начните с малого, но действуйте смело: лучше получить 100 негативных отзывов, чем 0 эмоций. Помните - если ваш продукт не вызывает споров, он недостаточно выделяется.
Превратите инновации из разового проекта в ежедневную практику, и конкуренты будут не догонять вас, а пытаться скопировать.